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FURUSHO HONTEN

Furusho honten Inc. kumamoto japan

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ubusuna_tl@2x



ubusuna_tl@2x
ubusuna_tl@2x
turanari2@2x

自分たちの「産土(ウブスナ 産まれた場所、土着、土地)」
となる場所から服を産みだし、
服を長く愛し着続けることのできる存在に変える。

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The brand name "産土ubusuna" is derived from the Japanese word meaning "birthplace.
" The brand symbol incorporates the kanji "土 (earth)" as a mountain design, a symbol of ancient Japanese beliefs, 
to represent our indigenous philosophy.

ubusuna_tl@2x


ubusuna_tl@2xturanari2@2x

自分たちの「産土(ウブスナ 産まれた場所、土着、土地)」となる場所から服を産みだし、服を長く愛し着続けることのできる存在に変える。 READ MORE

The brand name "産土ubusuna" is derived from the Japanese word meaning "birthplace.
" The brand symbol incorporates the kanji "土 (earth)" as a mountain design, a symbol of ancient Japanese beliefs,
to represent our indigenous philosophy.

the storylines

ubusuna News and Journal|Philosophy|Fashion's SDGs.|Co-creation with artisans

the
storylines

amuret

2024-06-10
PITTI IMMAGINE
UOMO 2024 SS 
# UbusunaPitti

PITTI_tl@2x

イタリアフィレンツェで開催の第106回 Pitti Immagine Uomo」に ubusuna が初出展。

6月11日〜6月14日にイタリアのフィレンツェで開催される世界最大規模のメンズファッションブランドのトレードフェア「ピッティ・イマージネ・ウォモ(PITTI IMMAGINE UOMO)」にubusunaが初出展。 READ MORE

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PITTI_tl@2x
amuret

PITTI IMMAGINE UOMO 2024  

イタリアフィレンツェ「PITTI IMMAGINE UOMO』(ピッティ・ウォモ)」2024年SSに初出展

event

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
Kumamoto japan

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SENCE 1877

amuret

2024-06-05
ANCIENT PATTERN
IDERA TONB “CHOKKOMON"
#UbusunaChokkomon

imagination_tl@2x
アニミズム ✕ 古流なラグジュアリー|直弧文

侘び寂びに代表される日本の古典の美意識「古流」を現代性のデザインとして新しく解釈し、服のデザインに表現する「日本の服|古流モダニティ」のブランドコンセプト。そのコンセプトを特長づける ubusuna 独自のパターン「直弧文」は、熊本の井寺古墳から発見された古代文様からインスピレーションを受けたもの。 READ MORE

Reinterpreting "koryu," the classical aesthetics of Japan, represented by wabi-sabi, as contemporary design through clothing. "Japanese Clothing | Koryu Modernity" is our brand concept.

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design

imagination_tl@2x


amuret

ANCIENT PATTERN
IDERA TONB “CHOKKOMON"

アニミズム ✕ 古風なラグジュアリー
古代文様「直弧文」と古流

design

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
Kumamoto japan

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SENCE 1877

amuret

2024-06-01
TOKYO GIRLS COLLECTION
KUMAMOTO 2024
#UbusunaTGC

TGC_tl2@2x

TGC トーキョーガールズコレクション熊本 2024  RUN WAY

2024年4⽉13⽇(⼟)熊本市のグランメッセ熊本で開催された「 TGC KUMAMOTO 2024 by TOKYO GIRLS COLLECTION」でのubusunaランウェイのステージング。オリジナルの曲をバックに若い世代にも通用する日本人の古流の美意識を現代性として体現化したファッションを披露。 READ MORE

TGC_tl@2x
amuret

TOKYO GIRLS
COLLECTION
KUMAMOTO 2024

TGC トーキョーガールズコレクション熊本 2024  RUN WAY

event

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
Kumamoto japan

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SENCE 1877

amuret

2024-06-01
TOGETHER WITH
HANDCRAFT ARTISANS
#UbusunaTeshigoto

teshigoto_tl@2x

土地の手仕事とのマッチング ✕ 再生|手仕事職人との共創

「ubusuna」の服は小さな縫製工場や、手仕事にこだわる職人たちによって丁寧に造られている。 生産量の低下については大きな決断が必要だった。その他にも多くの職人の手仕事の品質を服に活かしている。土地からの服づくりは、まず共創であることが重要だった。 READ MORE

"Teshigoro=Handcraft" refers to the technique of making things by hand. The clothes made by ubusuna is carefully crafted by artisans who are committed to handcrafting in small workshops. 

teshigoto_tl@2x


amuret

TOGETHER WITH
HANDCRAFT ARTISANS.

土地の手仕事とのマッチング ✕ 再生
DESIGN STORY

story

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
Kumamoto japan

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SENCE 1877

amuret

2024-06-01
JAPANESE
LOCALNATIVE SENSE
#UbusunaNativeSence

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土着 ✕ ART | 熊本 ・九州・日本の土着民藝と出会い直したい 

民藝は柳宗悦らが提唱した手仕事の日常づかいの雑器に美を見出す運動。その美意識の中には土俗的な「土産物」はなく、現在、その技術も職人も衰退し続けている。土産物工芸には伝統工芸にはない自由さと色彩がある。ubusunaでは様々なかたちで、土産物工芸と私たちが土着のアートして再び出会うことを目指している。

naitiveart_tl@2x
amuret

JAPANESE LOCAL
NATIVE SENSE

土着 ✕ ART

story

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
Kumamoto japan

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SENCE 1877

amuret

2024-06-01
HOW WE DESIGNED?
LIKE A MUSEUM?
#UbusunaProfile

wedesigned_tl@2x

私たち自身でミュージアムのように服をデザイン

デザインは著名なデザイナーには依頼せず、クリエイティブディレクターとデザイナーを中心に、様々なリソースを参考にして自分たち自身で行う選択をした。それはまるでミュージアムのような服づくりの経験。熊本だけでなく、全国どこの土地でも世界に通用する服づくりができるということを証明したかったのが、その理由。 READ MORE

wedesigned_tl@2x
amuret

HOW WE DESIGNED?
LIKE A MUSEUM?

ミュージアムのようにデザイン 

story

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2024-06-01
FIRST COLLECTION 2024
SECOND COLLECTION 2024
#UbusunaCollection

Collection_tl@2x
iza_susa_tl4@2x
Collection_tl@2x

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
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2024-05-1
NOT WESTERN,NOT KIMONO
JAPAN UNIQUE CLOTHING
#UbusunaJaponix

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古流の現代性|洋服でも和服でもない ✕ 長く愛して着続ける日本の服

「ubusuna」のブランドコンセプトは、服を廃棄する大量消費プロセスではなく、できるだけ自分たちの産まれた土地=産土の手仕事から、洋服でも和服でもない「日本の服」を産み出すこと。その根幹にあるのは日本の古流の美意識を、服の現代性や異質なものとの掛け合わせの中に見出す「変数としてのジャポニズム=JAPONIX」の精神。 READ MORE

Classical Japanese Aesthetics and Modernity
Reinterpreting "koryu," the classical aesthetics of Japan, represented by wabi-sabi, as contemporary design through clothing. "Japanese Clothing | Koryu Modernity" is our brand concept.

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concept_il@2x
amuret

CLASSICAL JAPANESE AESTHETICS
AND MODERNIT

古流の現代性解釈から日本独自の服を創る 洋服でも和服でもない ✕ 長く着続ける日本の服

japonix

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
Kumamoto japan

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amuret

2024-05-01
HERITAGE PROJECT
INNO-NATIVE CLOTHING
#UbusunaInnonative

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株式会社 古荘本店 Furusho honten Inc.

私たち古荘本店が、リスクの高いモノづくりからの服のブランド化に踏み切った理由。日本のファッション品質を支えてきた地方の縫製工場や、手仕事の職人技術が熊本や九州でもその多くが高齢化や後継者断絶などで途絶えようとしている現状に対する行動。その中心となったのが創業150周に向けた「産土の服プロジェクト」だった。。 READ MORE

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amuret

HERITAGE PROJECT
INNO-NATIVE CLOTHING

Furusho Honten Inc.

創業明治10年 古荘本店「イノ・ネイティブ」産土の服プロジェクト

company

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
Kumamoto japan

oldlogo@2x

SENCE 1877

amuret

2024-03-01
SHOP UBUSUNA | KUMAMOTO
27-2 FURUKAWA CHO CHUOKU
KUMAMOTOCITY
KUMAMOTO PREF. JAPAN

shop_tl@3x 100

不易流行」をコンセプトとし、産土の本質となる不変の熊本の文化に、新しい変化を重ねていくギャラリー型のショップ。浮遊性と土着性を心地よく感じながらショッピングができる「日本の服」に似合うミニマルな空間となっている。 READ MORE

The official shop "shop ubusuna | Kumamoto" is located in Kumamoto City, Kumamoto Prefecture, Japan. The shop space is minimalist, incorporating traditional Japanese architectural expression and a comfortable blend of modernity and indigenousness. Reservations are required on the website to visit.

shop_tl@3x 100

Shop ubusuna|熊本
SHOP UBUSUNA | KUMAMOTO

熊本県熊本市中央区古川町27-2
27-2 FURUKAWA CHO CHUOKU
KUMAMOTOCITY
KUMAMOTO PREF. JAPAN

Inno-native fashion ubusuna
Furusho honten Inc.
Kumamoto japan

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BRAND CAST  executive brand producer 古荘貴敏 produce 松岡友輝 production manager 河北守  designer 縄田 和信 creative director /photograper 重藤賢一 (mars)  重藤桂子 (mars)  concepter & editor,web planning 森田幹彦 (mars) writer & editor  長谷川和芳 (mars)  logo design-editorial design 新田みのる / 西政文 (mars)web design 西政文 (mars) cg 土井貴一朗  print 池田紙器工業 / シモダ印刷 sns 中島博美 overseas cordinator 片桐正史 shop  manager 田中ひろこ brand  advisor 古荘友美    UBUSUNA SPECIAL THANKS TO  浮浪雲工房 花の香酒造株式会社 肥後の里山ギャラリー 熊本県立図書館  江口誠 木崎康弘 藤村都寿 木部大資 organic藍farm nagomiya 木の葉猿窯元 住岡郷土玩具製作所 株式会社オカモト商店 株式会社ケイ・エム・クロージング 有限会社 共立衣料 株式会社リゲル  株式会社 平和マネキン熊本 小田英夫 柳原デザイン 島村信一郎 |FOOD  花小町 |CLAFT  玄釜 月花   |CULTURE 肥後古流 白水会        *熊本をはじめご協力頂いた全ての方に感謝いたします   UBUSUNA.STT


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